Plano estratégico prevê expansão internacional, crescimento em beleza premium e fragrâncias e aumento da margem de rentabilidade operacional
A multinacional espanhola Puig apresentou seu novo planejamento estratégico, denominado Vision 2032, que estabelece a meta de ultrapassar 8 bilhões de euros em vendas líquidas até 2032. A iniciativa combina objetivos de crescimento, expansão geográfica e ganhos de eficiência operacional, com foco no fortalecimento da companhia no mercado global de beleza premium.
O plano, comunicado à Comissão Nacional do Mercado de Valores (CNMV), também prevê uma margem de Ebitda ajustada superior a 22,5% até o final do período. Para alcançar esse resultado, a empresa pretende ampliar a integração de suas operações, otimizar custos e direcionar investimentos para categorias, marcas e mercados considerados estratégicos.
Companhia busca ampliar liderança no mercado de beleza
Entre os principais objetivos do Vision 2032 está posicionar a Puig entre as quatro maiores empresas globais de beleza premium e entre as duas principais companhias mundiais de fragrâncias.
A estratégia considera a expectativa de expansão anual de aproximadamente 4% a 5% do mercado de beleza premium até 2032. A multinacional pretende manter um ritmo de crescimento superior ao do setor, apoiada principalmente no desenvolvimento orgânico de seus negócios.
Segundo o diretor-presidente da Puig, José Manuel Albesa, o planejamento foi estruturado para ampliar a escala das operações que já apresentam resultados positivos.
O executivo destacou que a companhia pretende alcançar suas metas por meio do fortalecimento do portfólio, da valorização de marcas estratégicas e da concentração de recursos em segmentos com maior potencial de expansão.
Expansão internacional terá foco nas Américas e na Ásia
A diversificação geográfica ocupa uma posição central no novo planejamento da Puig. A empresa pretende consolidar sua atuação na Europa, no Oriente Médio e na África, região identificada pela sigla EMEA, além de fortalecer sua presença no canal de travel retail.
Na América Latina, a estratégia contempla a expansão em diferentes categorias de produtos, aproveitando a presença da companhia nos mercados da região. Os Estados Unidos também estão entre as prioridades, com iniciativas destinadas a ampliar a participação da multinacional no mercado norte-americano.
Na Ásia-Pacífico, a Puig pretende desenvolver uma posição mais sólida, diversificando sua presença internacional e ampliando as oportunidades comerciais para suas marcas.
Rentabilidade e eficiência integram prioridades estratégicas
Além do crescimento das vendas, o Vision 2032 estabelece objetivos relacionados à rentabilidade e à disciplina financeira.
A meta de superar 22,5% de margem de Ebitda ajustada representa um avanço em relação ao índice de 20,7% registrado em 2025. Para sustentar essa evolução, a empresa prevê maior integração entre suas operações e melhorias contínuas na gestão de custos.
A Puig também reafirmou sua política de remuneração aos acionistas, mantendo o compromisso de distribuir dividendos equivalentes a 40% do lucro líquido ao final de cada exercício.
O presidente executivo Marc Puig destacou que a companhia inicia essa nova etapa apoiada em sua trajetória de mais de 110 anos, combinando a estrutura de uma empresa familiar com uma gestão profissional e uma visão de longo prazo.
Resultados de 2025 sustentam novo ciclo de crescimento
O anúncio do planejamento estratégico ocorre após a Puig registrar crescimento de receita e rentabilidade em 2025.
A companhia encerrou o exercício com vendas líquidas de 5,042 bilhões de euros, resultado que representa uma expansão de 7,8% em termos comparáveis, considerando taxas de câmbio e perímetro constantes. Em valores reportados, o avanço foi de 5,3%.
O lucro líquido ajustado alcançou 587 milhões de euros, crescimento de 6,5% em relação ao exercício anterior.
Já o Ebitda ajustado totalizou 1,045 bilhão de euros, aumento de 7,8% sobre 2024. A margem correspondente atingiu 20,7%, superando as projeções financeiras estabelecidas para o período.
Com o Vision 2032, a Puig estabelece uma nova etapa de desenvolvimento, orientada pela expansão de suas marcas, pelo fortalecimento da presença internacional e pela melhoria da eficiência operacional, buscando ampliar sua participação no segmento global de beleza premium.