Com a aproximação do Natal, a corrida pelos presentes movimenta o varejo brasileiro e deve ser ainda mais intensa em 2025. De acordo com projeções de consultorias do setor, o período deve registrar um crescimento entre 6% e 8% nas vendas, impulsionado pela recuperação do consumo e pela busca por presentes mais funcionais, personalizados e conectados ao bem-estar.
No fim do ano, o comportamento do brasileiro costuma mudar: cresce o orçamento médio gasto com familiares e amigos, e aumenta também a procura por itens que carreguem significado.
A nova Pesquisa de Intenção de Compras para o Natal 2025, realizada pela CNDL e pelo SPC Brasil, reforça esse movimento e confirma que o Natal continua sendo a data mais importante do calendário do varejo nacional. A estimativa é de uma movimentação de R$ 84,9 bilhões na economia, com 76% dos consumidores planejando comprar presentes. A expectativa é que cerca de 124,3 milhões de brasileiros saiam às compras neste fim de ano.
Os filhos seguem como os principais presenteados (58%), seguidos por mães (46%), cônjuges (40%), pais (23%) e irmãos (23%). Para 28% dos consumidores, o presente de maior valor será destinado aos filhos; 19% pretendem investir mais no presente do cônjuge, enquanto 18% priorizarão a mãe.
O que deve dominar a lista dos brasileiros este ano?
Segundo especialistas do varejo e comportamentos de compra analisados em datas recentes, três tendências se destacam: o retorno dos presentes úteis, o desejo por experiências e a ascensão dos produtos de autocuidado.
Sugestões de presentes que traduzem o espírito do Natal 2025
- “Café com Deus Pai” — o livro mais vendido do país
Com 10 milhões de cópias vendidas, o best-seller segue como uma das escolhas mais certeiras para quem quer presentear com propósito. O livro é adotado em famílias, empresas e comunidades de fé por seu conteúdo leve, diário e inspirador, ideal para começar 2026 com espiritualidade e reflexão. - Voucher de compras
Clássico e infalível: vouchers funcionam para todos os perfis, permitindo que o presenteado escolha o que realmente deseja. Podem ser usados em lojas de moda, beleza, livrarias, eletrônicos ou até experiências gastronômicas. - Kits de autocuidado
Velas aromáticas, skincare vegano, sabonetes artesanais, difusores, blends de óleos essenciais, chás gourmets e produtos naturais compõem kits temáticos que unem afeto e utilidade. - Experiências
Ingressos para shows, teatro, museus, jantares especiais, cursos rápidos, day use em hotéis ou até mini viagens também entram na lista de presentes que viram memórias.