A Coty anunciou a entrada da marca Paixão no segmento de body splashes, expandindo seu portfólio na categoria de fragrâncias e respondendo a uma demanda recorrente dos consumidores. A novidade foi apresentada neste fim de semana durante a Beauty Fair 2025, uma das principais feiras de beleza da América Latina, realizada na capital paulista.
Com a estreia, a marca até então conhecida por seus hidratantes corporais passa a oferecer ao público uma nova experiência sensorial, reforçando o posicionamento de cuidado e bem-estar. Os dois primeiros lançamentos da linha são o body splashes Paixão Rosas Brancas e Paixão Ameixa Rubi, ambos com perfumação leve, ideal para o uso diário.
A iniciativa representa um movimento estratégico da Coty para fortalecer sua atuação no mercado brasileiro de fragrâncias, segmento no qual já opera com marcas internacionais como Adidas, David Beckham, Nautica e Gabriela Sabatini.
Segundo a empresa, o lançamento de Paixão Body Splashes acompanha o crescimento global da categoria, que teria movimentado aproximadamente US$ 7 bilhões em 2024, impulsionada pela busca por fragrâncias mais leves e de preço acessível, sobretudo entre os consumidores jovens.“Há tempos nossos consumidores pediam por uma fragrância Paixão. Atender a esse desejo, ao mesmo tempo, em que expandimos nossa presença em uma categoria em ascensão, é um passo importante para a marca”, destaca a Coty em comunicado oficial.
Com a movimentação, a Coty reafirma seu compromisso com inovação acessível e escuta ativa ao consumidor, reposicionando Paixão como uma marca ainda mais versátil no universo da perfumaria e cuidados pessoais.
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