Ativação gratuita em São Paulo transforma cabines da roda-gigante em espaços sensoriais para promover a linha Dove Aerosol e ampliar a conexão com consumidores
A Dove aposta no marketing de experiência para fortalecer o posicionamento de sua linha de desodorantes Aerosol no mercado brasileiro. Nos dias 7, 8, 14 e 15 de novembro de 2026, a marca realizará uma ativação gratuita na Roda Rico, localizada no Parque Cândido Portinari, em São Paulo, transformando parte das cabines da atração em ambientes temáticos dedicados ao cuidado com a pele e às fragrâncias.
A iniciativa integra a estratégia de aproximar os consumidores dos benefícios e diferenciais da linha Dove Aerosol por meio de experiências imersivas. Com ambientações inspiradas nas fragrâncias dos produtos, a ação busca associar o cuidado das axilas ao universo do skincare, explorando elementos sensoriais e interativos em um espaço de entretenimento.
A escolha da Roda Rico amplia a visibilidade da campanha ao utilizar uma das principais atrações turísticas da capital paulista como plataforma de comunicação. Com 91 metros de altura e 42 cabines, a roda-gigante oferece uma experiência panorâmica que será integrada à apresentação dos produtos da marca.
Experiências sensoriais reforçam posicionamento da linha
Além das cabines personalizadas, a programação contará com o Dove Aerosol Lounge, ambiente desenvolvido para proporcionar contato direto com as fragrâncias e características da linha. O espaço permitirá que os visitantes conheçam os produtos e explorem suas propostas de cuidado por meio de diferentes estímulos sensoriais.
Entre as atividades previstas estão uma experiência de mixologia, com mocktails exclusivos e aromatizados, e uma oficina de charms personalizáveis. As ações ampliam as possibilidades de interação com a marca e incorporam elementos de personalização e entretenimento à jornada dos participantes.
A proposta também acompanha uma tendência do setor de beleza de investir em ativações que ultrapassam a experimentação tradicional de produtos. Ao combinar fragrâncias, experiências criativas e ambientes preparados para registros fotográficos, a Dove busca estimular o engajamento e ampliar os pontos de contato com os consumidores.
Tecnologia de cuidado com a pele ganha destaque
A ativação também apresenta os atributos da linha Dove Aerosol, que combina proteção antitranspirante com ingredientes associados às rotinas de skincare.
Entre os componentes destacados pela marca estão o ácido hialurônico e o sérum pró-ceramidas, incorporados às formulações para oferecer benefícios relacionados à hidratação e à recuperação da pele das axilas.
Segundo a Dove, a tecnologia contribui para hidratar e reparar a pele desde a primeira aplicação, além de proporcionar uma textura leve. A comunicação desses atributos reforça a aproximação entre as categorias de desodorantes e cuidados dermatológicos, movimento que amplia as oportunidades de diferenciação no mercado de higiene pessoal.
Ao levar esses benefícios para uma experiência presencial, a empresa procura traduzir características técnicas dos produtos em percepções sensoriais, tornando a proposta de cuidado mais acessível ao público.
Ativação gratuita amplia oportunidades de relacionamento
A participação na experiência será gratuita, mediante reserva antecipada de um par de ingressos pela plataforma Ticketmaster, com utilização do cupom DOVEAERONOAR. Os interessados poderão selecionar a data e o horário desejados, conforme a disponibilidade de vagas.
A programação ocorrerá nos dias 7, 8 e 14 de novembro, das 10h às 17h, e no dia 15 de novembro, das 13h30 às 17h. Localizada na Avenida Queiroz Filho, 1365, no Parque Cândido Portinari, a Roda Rico possui cabines com capacidade para até oito pessoas e oferece passeios com duração aproximada de 25 a 30 minutos.
A quantidade de ingressos é limitada, e a confirmação da participação depende da disponibilidade no momento da reserva.
Com a ação, a Dove reforça sua presença no segmento de cuidados pessoais ao conectar inovação em formulações, fragrâncias e entretenimento. A iniciativa demonstra como experiências presenciais podem funcionar como ferramentas de comunicação e relacionamento, transformando atributos dos produtos em interações com o consumidor e fortalecendo o posicionamento das marcas no competitivo mercado de beleza.