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A Avon está ampliando sua atuação em cuidados voltados às mulheres na menopausa com o desenvolvimento de uma nova linha de Avon Renew. Para apresentar a novidade ao mercado, a companhia anunciou a jornalista e apresentadora Maria Cândida como embaixadora da iniciativa.
A executiva de comunicação já mantém relação com a marca desde 2025, quando passou a colaborar como consultora interna de inovação. Agora, sua participação será estendida às ações de comunicação e à campanha de lançamento da nova linha. A Avon ainda não divulgou detalhes sobre o portfólio, preços ou previsão de chegada dos produtos ao mercado.
“Durante muito tempo, disseram às mulheres que envelhecer era perder. Eu acredito exatamente no contrário: pode ser o começo da fase mais forte da nossa vida. E cuidar da pele, da saúde e da autoestima faz parte dessa transformação”, afirma Maria Cândida.
A parceria também envolve o Menopausa Summit, evento criado pela jornalista e previsto para outubro, que continuará tendo a Avon como patrocinadora. De acordo com a companhia, conteúdos apresentados durante o encontro deverão chegar também às periferias, embora o modelo de distribuição ainda não tenha sido informado.
Pesquisa e inovação em pele menopausada
A nova linha integra uma estratégia mais ampla da Avon de investir em conhecimento científico e soluções direcionadas às transformações provocadas pela menopausa. Uma das frentes é o apoio exclusivo, dentro do segmento de beleza, ao estudo “My Pausa”, realizado com mais de mil mulheres atendidas pelo Sistema Único de Saúde (SUS) em diferentes regiões brasileiras.
A pesquisa busca compreender os impactos físicos, emocionais e socioeconômicos associados à menopausa, contribuindo para ampliar o conhecimento sobre as necessidades das mulheres durante essa etapa da vida.
No campo de pesquisa e desenvolvimento, a Avon afirma ainda ter criado a primeira pele menopausada bioimpressa em 3D do mundo. A tecnologia foi desenvolvida para reproduzir e investigar alterações cutâneas relacionadas à menopausa e dar suporte à avaliação de produtos formulados especificamente para esse período.
Com essas iniciativas, a companhia aproxima desenvolvimento de produtos, pesquisa científica e comunicação em uma estratégia direcionada a um público que ganha maior atenção da indústria de beleza e cuidados pessoais.