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Há algo curioso e altamente sintomático em ver um boneco de sorriso torto e ar quase travesso vestido como jogador de futebol, erguendo uma taça que mobiliza o planeta. O Labubu, criatura mais famosa do universo The Monsters, acaba de atravessar a fronteira definitiva entre nicho e fenômeno global: entrou para o elenco oficial da Copa do Mundo.
A jogada vem de uma parceria entre a FIFA e a Pop Mart, que transforma o personagem criado por Kasing Lung em protagonista de uma coleção especial para o torneio. Na prática, é o encontro de dois universos que entendem como poucos o valor do desejo coletivo: o futebol e a cultura pop.
O resultado é tão direto quanto irresistível. O Labubu aparece em versão de pelúcia — quase 40 centímetros de altura — vestido com uniforme oficial e segurando o troféu mais cobiçado do esporte. Ao redor dele, uma linha pensada para consumo rápido e emocional: chaveiros, pingentes e até ímãs, daqueles que transformam qualquer superfície em vitrine afetiva.
Mas a estratégia vai além do produto. Durante a Copa, a Pop Mart planeja ocupar cidades-sede na América do Norte com lojas temporárias e instalações imersivas — uma espécie de parque de diversões para fãs e curiosos.
Não por acaso, o Labubu já vinha ensaiando esse protagonismo. Nos últimos anos, deixou de ser apenas um colecionável para virar acessório de moda — pendurado em bolsas de nomes como Lady Gaga, Rihanna e Dua Lipa. Um detalhe aparentemente banal que ajudou a consolidar o brinquedo como símbolo de status, daqueles que só quem “sabe, sabe”.
Por trás do hype, há números que explicam a ambição. Avaliada em mais de 25 bilhões de dólares, a Pop Mart construiu um império apoiado na lógica da surpresa — suas caixas fechadas, vendidas em lojas e máquinas automáticas, transformam o ato de comprar em jogo. Com mais de 400 pontos físicos e milhares de roboshops, a marca disputa espaço com gigantes tradicionais do brinquedo, mas fala diretamente com uma geração que coleciona identidade e não apenas objetos.
É nesse contexto que o Brasil entra no radar. Entre o fim de 2025 e o início de 2026, a empresa desembarcou oficialmente por aqui, com planos que incluem lojas próprias, operação digital e — talvez o movimento mais estratégico — o combate frontal à pirataria. A popularidade dos personagens, afinal, veio acompanhada de uma proliferação de cópias – entre eles, os wakukus e tribufus – especialmente em mercados emergentes.
A resposta foi jurídica: a companhia recorreu à Justiça de São Paulo para proteger suas criações, numa tentativa de organizar um território onde o desejo já existe, mas ainda escapa ao controle da marca. Nesse contexto, o Labubu da Copa vem como a face mais visível de algo maior. Não se trata só de um boneco temático, mas de um novo capítulo na forma como consumimos cultura: híbrida, emocional e cada vez mais atravessada por universos que antes pareciam distantes.
E se um monstrinho pode levantar a taça mais importante do futebol, talvez o recado seja mais simples do que parece: hoje, quem dita tendência não precisa mais seguir regras. Basta criar o próprio jogo. E o Labubu definitivamente já fez isso.
Fonte: veja.abril