Desenvolvida em conjunto com a empresa suíça, a CCXP NO-AR traduz o imaginário do festival em uma experiência olfativa
A CCXP anuncia uma colaboração inédita com a Givaudan, referência mundial em pesquisa e desenvolvimento de fragrâncias, para criar a CCXP NO-AR, a primeira fragrância oficial do festival. O projeto nasce do desejo da CCXP de ampliar o repertório sensorial da marca e oferecer novas formas de conexão com o público, consolidando-se como mais um dos ativos criativos que compõem o universo do evento.
A essência será utilizada em pontos específicos do São Paulo Expo durante a CCXP25, que acontece de 4 a 7 de dezembro. O objetivo é criar uma atmosfera imersiva e familiar, capaz de transportar o visitante para dentro do imaginário do festival desde os primeiros instantes de sua experiência.
A CCXP NO-AR foi desenvolvida em cocriação entre as equipes da CCXP e da Givaudan. O processo envolveu diversas etapas de pesquisa, testes e validações, conduzidas pelos especialistas da empresa suíça em diálogo com o time de marketing e produto do festival. A colaboração buscou transformar em fragrância a energia criativa, a nostalgia e o sentimento de pertencimento que definem os quatro melhores dias do ano.
A criação tem como inspiração as grandes histórias da cultura pop e o espírito criativo da CCXP. Sua composição traz os acordes Comic Book e Ink, que combina nota couro e tinta com nuances terrosas e verdes, associado a acordes florais, aquosos e aldeídicos que reforçam a sensação de limpeza e frescor. O resultado é equilibrado por musk e âmbar, que adicionam conforto e leveza ao ambiente.
Segundo Maíra Quagliato, Head de Produto da CCXP, a iniciativa amplia os estímulos que fazem parte da vivência dos fãs. “A ideia de criar uma fragrância é expandir o imaginário sensorial da CCXP. Começamos pela visão, com toda a estética da nossa comunicação, passamos pela audição, com o hino que acompanha a jornada do público, e agora chegamos ao olfato, com uma fragrância que simboliza o sentimento de estar em casa durante os quatro melhores dias do ano”.
Fundada em 1895 e presente em mais de 100 países, a Givaudan é reconhecida globalmente pela inovação em experiências sensoriais e pelo desenvolvimento de fragrâncias que unem tecnologia, ciência e emoção. Para a empresa, a parceria representa a oportunidade de aplicar seu know-how criativo em um dos maiores eventos de cultura pop do mundo.
“A CCXP é um evento épico, que celebra uma das culturas mais vibrantes e criativas da América Latina. Participar desse processo e criar uma fragrância exclusiva para o maior festival de cultura pop do continente foi um desafio inspirador. Através do trabalho dos nossos perfumistas e avaliadores, conseguimos traduzir em notas olfativas todo esse universo: o cheiro da tinta no papel, das primeiras impressões, da imaginação e da energia criativa que permeia esse mundo pop”, explica Renata Abelin, MKT & Innovation Director da Givaudan.
Com a CCXP NO-AR, o festival reforça sua vocação para inovação e experiência, unindo estética, som e agora aroma em uma mesma narrativa sensorial. O resultado é uma marca que se manifesta em múltiplos sentidos e continua a transformar a relação entre cultura pop e público em uma vivência genuinamente imersiva.