Marca aposta em conexão emocional e aproxima cuidados profissionais da rotina doméstica ao reunir Ana Castela e sua mãe em campanha afetiva
A Ybera Fashion Gold, marca pertencente ao grupo brasileiro Ybera Group, apresentou sua nova campanha publicitária estrelada por Ana Castela e sua mãe, Michele Castela. Intitulada “Cuidado em Dobro”, a ação aposta em uma narrativa emocional para fortalecer a conexão da marca com o público e ampliar o diálogo sobre autocuidado e vínculos familiares.
A campanha foi gravada no rancho da família, no interior do Paraná, ambiente escolhido para reforçar a autenticidade da artista e traduzir de forma mais próxima o conceito da comunicação. Ao fugir dos cenários tradicionais de estúdio, a marca busca aproximar a experiência da consumidora de um contexto mais afetivo e cotidiano.
O filme publicitário explora a relação entre mãe e filha por meio de gestos de cuidado compartilhados ao longo das gerações. Dentro da narrativa, o cuidado capilar aparece como um ritual de conexão emocional, alinhado ao posicionamento da Ybera de levar tratamentos profissionais para a rotina de cuidados em casa.
Embaixadora da marca desde 2024, Ana Castela reforça na campanha a estratégia da empresa de ampliar sua presença entre consumidores que buscam praticidade, performance e identificação emocional nas rotinas de beleza. A escolha da cantora também fortalece o vínculo da marca com públicos jovens e conectados às redes sociais.
Com a campanha já em circulação nas plataformas digitais da Ybera, a iniciativa evidencia o avanço de narrativas mais humanizadas e afetivas no marketing de beleza, especialmente em ações que unem influência, autenticidade e storytelling emocional.
Com mais de duas décadas de atuação entre pesquisa, academia e mercado, Paula Visoná se destaca ao traduzir tendências, inovação responsável e inteligência estratégica...
