Marca de cosméticos trouxe um novo olhar para quem quer se reconhecer e não se encaixar em um padrão imposto ao escolher seus cosméticos.
Uma das perguntas que moveu a criação da Verse Skincare foi simples, mas incômoda: onde estão as mulheres 40+ nas campanhas de beleza? Imagens de mulheres jovens demais ou mais etéreas com senhoras em looks brancos esvoaçantes não representavam a mulher real que a marca buscava. A partir disso, a sócia-fundadora da marca, Bethânia Simões, percebeu que faltava um olhar verdadeiro para a mulher 40+, uma comunicação direcionada a este público e, principalmente, produtos pensados para esta pele.
“Eu queria uma mulher que olhasse para a câmera e dissesse: eu estou aqui, eu existo, e não preciso me desculpar por isso, mas as agências não tinham esse repertório. Foi aí que a gente decidiu: vamos usar o nosso próprio rosto”, conta Bethânia Simões, sócia-fundadora da Verse Skincare. “Nós decidimos que seríamos nós mesmas a nossa garota propaganda. E fomos além: convidamos amigas, advogadas, professoras, mulheres de várias idades e perfis – pessoas que nunca foram modelos profissionais, mas que têm beleza, história e empoderamento para ocupar esse lugar.”
O resultado é uma comunicação que nasce de dentro para fora. Sem filtros, sem retoques, sem a mediação de um mercado que historicamente invisibiliza as mulheres 40+. A escolha da Verse Skincare não foi apenas estética, foi uma decisão estratégica. Em um cenário onde, segundo o Censo 2022 do IBGE, as mulheres com 40 anos ou mais representam 22,65% da população feminina brasileira, a marca aposta na representatividade como pilar essencial, não como concessão.
Enquanto a indústria da beleza segue concentrada em narrativas voltadas para públicos mais jovens, as mulheres 40+ seguem sub-representadas ou, quando aparecem, frequentemente associadas a abordagens corretivas, como se o envelhecimento fosse um problema a ser resolvido. A Verse Skincare inverte essa lógica: o que há de mais valioso a ser mostrado é uma pele bem cuidada, que não busca o rejuvenescimento a qualquer custo, que não quer parecer 20 anos mais jovem.
“É uma mulher que quer ser olhada com respeito, que cuida da sua história e sim da sua pele. Séruns como o Sérum Facial Intenso que é formado por um coquetel com 7 peptídeos, cremes, tecnologias, são aliados e queremos usar como forma de cuidado e não para se encaixar em um padrão de beleza irreal”, reforça Bethânia Simões, sócia-fundadora da Verse Skincare.
A escolha do casting feito com mulheres reais – advogadas, professoras, profissionais de diferentes áreas – também carrega uma mensagem clara: a beleza não é privilégio de um circuito fechado de modelos profissionais. Ela está na esquina, no escritório, na sala de aula, no cotidiano. E merece ser celebrada.
Movimento pró-aging
Essa mudança de chave está alinhada a um movimento mais amplo de resistência à pressão estética das redes sociais, onde filtros e ferramentas de edição têm impactado a saúde emocional de milhões de mulheres. Estudos publicados pela Royal Society for Public Health indicam que plataformas digitais intensificam sentimentos de insatisfação corporal, especialmente entre mulheres, ao reforçar padrões irreais. Ao assumir uma comunicação sem filtros, a Verse Skincare propõe um movimento pró-aging. Trata-se de uma filosofia que rejeita a pressão de “parecer mais jovem” e, em vez disso, convida a mulher a se reconhecer em cada fase da vida, com autoestima, orgulho e autenticidade. É sobre acrescentar vida aos anos, e não apenas anos à vida – cultivando beleza, saúde e presença.
“Todas as nossas fotos são sem filtro, com mulheres de verdade, porque acreditamos que a beleza está justamente nessa autenticidade – em cada marca que a pele carrega. Queremos celebrar quem somos, respeitar o tempo e valorizar histórias de vida, envelhecendo bem e nos sentindo bonitas e cuidadas. Tudo isso com propósito e produtos de alta qualidade. Nossa proposta é que cada mulher possa se ver, se valorizar e descobrir que o autocuidado é um gesto de presença”, destaca Vanessa de Sá, especialista no mundo jurídico e da comunicação com 27 anos de trajetória, que se tornou sócia da Verse Skincare após a chegada da marca ao mercado.
Coquetel de peptídeos
Com textura leve, toque aveludado e sensorial sofisticado, o Sérum Facial Intenso da Verse Skincare é rapidamente absorvido, proporcionando uma sensação imediata de suavidade e revitalização por agir de forma profunda e com efeitos após 45 dias de uso. Com uma fórmula com alta concentração de Oligopeptide-7, por exemplo, o produto ajuda a preservar o colágeno, combater os efeitos do estresse oxidativo e estimular a regeneração natural. Somado a ele, Palmitoil Pentapeptídeo-4, também conhecido pelo nome comercial Matrixyl, atua como um mensageiro celular, estimulando a produção de colágeno, elastina e ácido hialurônico, três pilares essenciais para firmeza, elasticidade e hidratação, e outros ingredientes pensados para maximizar os cuidados da pele devolvendo a sua vitalidade.
“Claro o Sérum da Verse também traz benefícios imediatos como o efeito conhecido como botox-like, que proporciona uma leve ação tensora no momento da aplicação. Mas é importante dizer que ele não é o protagonista do tratamento. O nosso foco sempre foi a construção de resultados ao longo do tempo. O efeito imediato é um bônus, enquanto os peptídeos agem estimulando a pele a funcionar melhor”, destaca.