A Fitoway Company, indústria brasileira de suplementação e bem-estar em expansão nacional, anuncia a parceria com a apresentadora e influenciadora Nicole Bahls, que passa a atuar como embaixadora das suas três marcas – FTW, Diabo Verde e Delicious – em um momento estratégico de crescimento. O movimento acompanha a nova fase da empresa, que busca ampliar o acesso à suplementação para além do público tradicional do fitness, conectando-se com consumidores interessados em saúde, bem-estar, qualidade de vida e longevidade.
Com presença transversal e forte conexão com diferentes públicos, Nicole retorna à FTW como um dos principais nomes dessa nova estratégia. A escolha da influenciadora está diretamente ligada à proposta de dialogar com perfis que não necessariamente fazem parte do universo das academias, mas que vêm incorporando hábitos mais saudáveis ao dia a dia.
“Fico muito feliz em retomar essa parceria com a FTW, uma marca na qual eu acredito e que acompanha a minha rotina e mais do que isso tem um compromisso forte com a qualidade dos seus produtos. Sempre tive uma relação muito próxima com o público que busca se cuidar, se sentir bem e ter mais qualidade de vida, e é exatamente isso que a gente quer mostrar agora, de uma forma leve, divertida e verdadeira”, afirma Nicole Bahls.
O anúncio acontece em meio a um ciclo acelerado de crescimento da companhia. Após a fusão com a JLFIT Distribuidora, a Fitoway Company passou a um novo patamar de operação, com faturamento anual estimado em cerca de R$ 400 milhões e uma estrutura integrada que reúne indústria, distribuição, vendas on e offline. A empresa também traçou plano de expansão ambicioso para os próximos anos, com o objetivo de ampliar sua atuação para além dos 20 mil pontos de venda já consolidados, principalmente na região Sudeste.
A estratégia inclui entrada robusta em canais como farmácias, drogarias e mercados, ampliando o alcance da suplementação para o consumo cotidiano e consolidando um modelo omnichannel que combina presença física e digital. “Cada vez mais, a gente percebe que as pessoas querem se sentir bem, ter mais energia, mais qualidade de vida, mas sem abrir mão do prazer. Esse movimento é muito real. E a Nicole representa isso de uma forma muito natural. Ela ajuda a mostrar que cuidar da saúde não precisa ser algo distante ou restritivo, pode, e deve, fazer parte da vida de todo mundo”, afirma Daniel Mencacci, fundador e CEO da Fitoway.
A retomada da parceria com Nicole Bahls foi oficialmente apresentada durante o Arnold Sports Festival South America 2026, um dos maiores eventos fitness do mundo, realizado em São Paulo. A participação da influenciadora marcou também momento importante de inovação da companhia, com o lançamento do pré-treino Booom!, desenvolvido em collab com a marca DipLoko, da Danilla Brasil.
O produto passa a integrar o mix de produto da companhia, e reflete uma das principais apostas da Fitoway: tornar a suplementação mais acessível e próxima do consumidor comum, inclusive por meio da experiência sensorial. “Estamos investindo cada vez mais em uma suplementação palatável, com sabores que fazem parte do dia a dia das pessoas. Esse é um caminho importante para ampliar o consumo e aproximar novos públicos desse universo”, finaliza Mencacci.