Boticário usa IA e dados visuais do Instagram para personalizar fragrâncias

Projeto EssencIA, desenvolvido com a Meta AI, transforma padrões estéticos do feed em insumos estratégicos para a curadoria olfativa da marca, combinando tecnologia e expertise humana.

O Grupo Boticário avança em sua estratégia de inovação ao lançar o projeto EssencIA, iniciativa que explora o uso de inteligência artificial para ampliar a personalização na perfumaria. Desenvolvida em parceria com a Meta AI e criada pela AlmapBBDO, a ação utiliza o feed do Instagram como base de análise para identificar estilos, comportamentos e referências visuais, convertendo esses dados em sugestões alinhadas ao portfólio de fragrâncias da marca.

A proposta parte do entendimento de que a presença digital funciona como uma extensão da identidade do consumidor. A partir dessa premissa, o conteúdo compartilhado nas redes sociais passa a ser interpretado como um indicador relevante de preferências estéticas e emocionais, capaz de orientar escolhas sensoriais mais precisas, como a seleção de um perfume.

A experiência foi apresentada inicialmente a criadores de conteúdo parceiros, convidados a participar da ativação presencial realizada na flagship do Boticário, em Pinheiros, São Paulo. O processo começa com o envio de uma captura de tela do feed do Instagram, que é analisada pela Meta AI. A tecnologia identifica padrões visuais, temas recorrentes e estilos predominantes, sugerindo caminhos e famílias olfativas compatíveis com esse universo simbólico.

Essas recomendações, no entanto, não funcionam como decisão final. Elas servem como ponto de apoio para o trabalho do perfumista da marca, que cruza as informações geradas pela inteligência artificial com sua expertise técnica e sensorial. O resultado é a indicação de uma fragrância que busca traduzir, de forma mais subjetiva e refinada, a essência de cada perfil analisado.

Ao posicionar a IA como ferramenta de suporte, e não como substituta da curadoria humana, o EssencIA reforça uma abordagem híbrida, que preserva a complexidade inerente à perfumaria. A iniciativa também reflete a estratégia mais ampla do Grupo Boticário, que já aplica inteligência artificial em mais de 70 frentes internas, incluindo análises de expansão, gestão de crédito e sistemas de recomendação de produtos.

A colaboração com a Meta AI amplia esse ecossistema ao explorar o potencial da tecnologia na criação de experiências personalizadas e relevantes ao consumidor. A campanha será divulgada ao longo de dezembro nos canais digitais do Boticário e dos creators envolvidos, fortalecendo o diálogo da marca com a cultura digital, o marketing de influência e as novas linguagens do setor.