Colaboração de edição limitada combina joalheria e perfumaria em acessórios que permitem transportar e aplicar fragrâncias da OUAI.
A OUAI, marca de cuidados capilares e corporais fundada pela hairstylist Jen Atkin, anunciou uma parceria com a Heaven Mayhem, empresa de acessórios e lifestyle, para o lançamento de uma coleção de colares desenvolvidos para armazenar fragrâncias. A iniciativa aproxima os segmentos de perfumaria e joalheria, explorando novas possibilidades de uso e apresentação de produtos perfumados.
A coleção de edição limitada apresenta dois modelos de pingentes inspirados nas fragrâncias da OUAI. Com formato semelhante ao de pequenos vasos, os acessórios funcionam como recipientes para perfumes, permitindo que os consumidores transportem suas fragrâncias de maneira integrada ao vestuário.
Acessórios combinam design e funcionalidade
Os colares foram desenvolvidos para unir o caráter ornamental das joias à possibilidade de armazenar e utilizar fragrâncias. Os pingentes apresentam uma proposta de design que transforma o perfume em um acessório pessoal, ampliando sua presença para além das embalagens convencionais.
A coleção contempla dois modelos associados às fragrâncias Ibiza e Rue St. Honoré, da OUAI. Os acessórios são acompanhados de produtos perfumados da marca e de um pequeno funil, utilizado para abastecer os recipientes.
A proposta permite que os pingentes sejam reutilizados, oferecendo uma alternativa portátil para o transporte de perfumes e associando a experiência olfativa à personalização dos acessórios.
Parceria integra estratégias de beleza e lifestyle
Segundo Amanda Martinez, vice-presidente de Marketing de Marca da OUAI, as empresas iniciaram conversas sobre uma possível colaboração em 2025, motivadas pela afinidade entre os universos da perfumaria e dos acessórios.
A executiva destacou que tanto as fragrâncias quanto as joias possuem uma dimensão pessoal, característica que orientou o desenvolvimento de produtos capazes de reunir esses dois hábitos de consumo.
A colaboração também representa uma estratégia de aproximação entre os públicos das marcas, utilizando uma categoria híbrida para ampliar as possibilidades de interação com seus portfólios.
Edição limitada explora novas formas de uso de fragrâncias
Lançada nos Estados Unidos, a coleção reforça a presença da OUAI em iniciativas que ultrapassam suas categorias tradicionais de cuidados capilares e corporais.
Ao transformar fragrâncias em acessórios vestíveis, a parceria com a Heaven Mayhem explora uma abordagem que combina funcionalidade, identidade visual e experiência de consumo.
A iniciativa evidencia o potencial de colaborações entre marcas de beleza e acessórios para desenvolver produtos diferenciados, especialmente em categorias nas quais o design e a experiência sensorial desempenham papel relevante na decisão de compra.