Marca de doces transforma seu produto sazonal em uma eau de parfum de edição limitada, com notas de baunilha, açúcar e mel.
A Brach’s, marca de doces da Ferrara Candy Company, amplia sua atuação para uma categoria inédita com o lançamento de Ode to Candy Corn, sua primeira fragrância. A novidade traduz para a perfumaria o perfil associado ao tradicional Candy Corn, produto fortemente ligado à temporada de outono nos Estados Unidos.
Desenvolvida como uma eau de parfum de edição limitada, a fragrância combina notas de baunilha cremosa, açúcar e mel, buscando reproduzir em formato olfativo características de doçura e aconchego associadas ao produto que inspirou a criação.
A iniciativa explora a conexão da Brach’s com o consumo sazonal e transforma um item conhecido do portfólio de confeitaria em uma experiência voltada à perfumaria. Segundo Kelly Peyser, diretora da Brach’s e de marketing sazonal da Ferrara Candy Company, a proposta é oferecer aos consumidores uma nova maneira de expressar sua relação com o Candy Corn.
A identidade do produto também estabelece uma conexão direta com o doce. O perfume é apresentado em frasco retangular transparente, acompanhado por um rótulo em degradê nas cores laranja, amarelo e branco. A embalagem externa utiliza as mesmas três tonalidades e referências visuais ao Candy Corn.
Com Ode to Candy Corn, a Brach’s utiliza a extensão de marca para entrar temporariamente no mercado de beleza, combinando perfumaria, sazonalidade e reconhecimento de marca em um lançamento voltado à temporada de outono.