Marca retoma o conceito com novos acabamentos e fórmula de efeito volumizador em coleção de edição limitada.
A e.l.f. Cosmetics ampliou sua linha Glow Reviver Melting Lip Balm com uma nova coleção inspirada em picles. A iniciativa dá continuidade ao lançamento realizado no início de 2026, cuja edição original, segundo a marca, esgotou em apenas oito minutos.
O desempenho também ajudou a ampliar o alcance da e.l.f. entre novos consumidores. De acordo com dados divulgados pela companhia, 77% das pessoas que compraram a primeira versão eram novas clientes da marca.
A partir dessa repercussão, a e.l.f. expandiu o conceito para uma coleção limitada que combina referências do universo de alimentos com diferentes cores, acabamentos e experiências sensoriais para os lábios.
Coleção explora diferentes propostas sensoriais
A linha traz de volta o The Real Dill, versão original com referência direta ao sabor de picles e tonalidade verde translúcida.
Entre as novidades está o e.l.f. von Dill, inspirado em picles de estilo alemão. O produto combina referências sensoriais doces, salgadas e ácidas com acabamento perolado e brilhante.
Já o Spicy Lil’ Dill acrescenta uma nova proposta à coleção ao incorporar uma fórmula com efeito volumizador e sensação picante, acompanhada de tonalidade vermelho-escura.
O portfólio é complementado pelo Briny Blender, uma esponja de maquiagem colecionável desenvolvida com a mesma identidade temática.
Viralização impulsiona expansão da linha
A estratégia aproveita o desempenho digital alcançado pela primeira edição para transformar um lançamento pontual em uma coleção mais ampla. Ao combinar maquiagem com códigos normalmente associados a snacks e alimentos, a e.l.f. busca gerar reconhecimento visual e conversação nas redes sociais.
A iniciativa também reforça o papel de produtos de edição limitada como ferramenta para aquisição de consumidores. O índice de 77% de novos compradores registrado no primeiro lançamento indica que o conceito conseguiu alcançar um público além da base habitual da marca.
A coleção está disponível por meio do e-commerce da e.l.f. Cosmetics, da Ulta e do TikTok Shop, reforçando uma estratégia de distribuição concentrada em canais digitais e varejo especializado em beleza.