Encontro reforça o movimento wellness e convida mulheres a transformarem o exercício em um momento de conexão, bem-estar e diversão
Como parte do lançamento de Ricca Sport, nova linha de produtos pensada para acompanhar a rotina de quem vive em movimento, Ricca promoveu, no dia 29 de março, um treinão especial em parceria com a comunidade Bucinho Suado, coletivo que reúne mulheres em torno da prática esportiva e da ideia de que o movimento pode ser também um espaço de encontro, troca e pertencimento.
A iniciativa nasce da proposta da campanha da marca, que convida o público a olhar para o esporte além da performance. Nos últimos anos, a prática esportiva também se consolidou como um espaço de socialização e bem-estar, com grupos que se encontram para correr, pedalar ou treinar juntos, transformando a atividade física em uma experiência compartilhada. Nesse contexto, a Ricca promoveu o treinão em parceria com a comunidade Bucinho Suado como uma experiência exclusiva e prévia da linha Ricca Sport, convidando as participantes a testarem em primeira mão os produtos em um ambiente que traduz o espírito de movimento, conexão e autocuidado proposto pela marca.
Com o conceito “Ricca Sport: a melhor amiga do seu movimento”, o evento trouxe esse olhar ao promover um momento de treino coletivo entre amigas, em um ambiente leve e descontraído. A iniciativa faz parte de um movimento institucional de aproximação com o território da amizade, posicionando Ricca como uma aliada na rotina da consumidora. A programação foi pensada para proporcionar uma experiência completa de bem-estar: a manhã contou com aulas de funcional, yoga e dança, seguidas de um after especial por Olga Ri. Ao longo do treinão, as participantes puderam experimentar os produtos da linha Ricca Sport, desenvolvidos para acompanhar o ritmo da prática esportiva e reforçar esse papel de parceria no dia a dia.
A escolha da parceria com o Bucinho Suado busca garantir legitimidade e conexão genuína com comunidades que já vivem essa dinâmica de movimento coletivo. Conhecido por reunir mulheres que defendem o esporte como um espaço de bem-estar, troca e conexão, além da performance, o grupo tornou-se um espaço de incentivo, acolhimento e troca entre participantes que compartilham o prazer de se movimentar juntas.
“O treinão com a comunidade Bucinho Suado foi pensado como uma forma de traduzir, na prática, a estratégia de Ricca Sport dentro de um contexto real de movimento e comunidade. Além de criar momentos de experimentação da linha antes, durante e depois do treino, também realizamos ali a captação da campanha, registrando os produtos em uso para gerar conteúdos mais verdadeiros e conectados com a rotina das consumidoras. A iniciativa nos aproxima do território da amizade, reforçando a ideia que Ricca quer estar presente no seu dia a dia como uma aliada, ou, como traduzimos na campanha, a melhor amiga do seu movimento” explica Débora Justo, Gerente de Comunicação da Ricca.
Além de proporcionar essa experiência coletiva, o encontro também foi um dos principais cenários de produção de conteúdo da campanha de lançamento da linha, registrando momentos espontâneos do treinão e a interação das participantes com os produtos.
Entre eles está o Ice Mist Corporal, primeiro spray do Brasil com tecnologia capaz de reduzir a sensação térmica da pele em até 6 °C, criando uma névoa refrescante ideal para momentos de calor ou após atividades físicas. A linha inclui ainda o Bastão Zero Atrito, desenvolvido para prevenir assaduras e desconfortos causados pelo atrito da pele durante o movimento, e o Shampoo a Seco Pós-Treino, que ajuda a absorver 2x mais a oleosidade dos fios e prolongar a sensação de frescor após a prática esportiva. Os produtos estarão disponíveis para a venda a partir de abril, no site oficial da marca e no TikTok Shop.
Mais do que apresentar os produtos, o treinão reforçou o posicionamento da marca de que cuidar de si também faz parte da experiência de se movimentar, transformando o exercício em um momento de bem-estar, conexão e troca, que pode ser ainda melhor quando vivido ao lado das amigas e com Ricca como aliada nessa jornada.