Ação “The Hair That Shapes You” marca a estreia da marca em mídia out-of-home e explora a relação entre identidade, confiança e cabelo.
A marca de cuidados capilares Rōz, fundada pela hairstylist de celebridades Mara Roszak, apresentou sua nova campanha de marketing estrelada pela atriz e investidora Lily Collins. Intitulada “The Hair That Shapes You”, a iniciativa aborda a relação emocional e identitária que consumidores desenvolvem com o cabelo ao longo da vida.
A campanha representa um marco estratégico para a marca, pois marca sua primeira ativação em mídia out-of-home, com anúncios em diferentes pontos de Los Angeles. A ação também inclui visibilidade ampliada em varejistas relevantes do setor de beleza, como Sephora e Nordstrom.
Como parte do lançamento, a marca divulgou um vídeo protagonizado por Roszak, Collins e três consumidoras da Rōz. O conteúdo apresenta histórias pessoais que destacam momentos em que o cabelo teve papel central na construção da autoestima e da identidade das participantes.
Segundo Collins, que se tornou investidora da empresa em 2024, o cabelo representa diferentes fases da vida e acompanha transformações pessoais e profissionais. Para a atriz, a proposta da Rōz de valorizar autenticidade e cuidado está alinhada com a ideia de que a estética mais poderosa é aquela que reflete a identidade de cada indivíduo.
A campanha também incorpora uma estratégia de engajamento digital por meio da hashtag #HairThatShapesYou, incentivando consumidores, profissionais e criadores de conteúdo a compartilhar histórias relacionadas à relação pessoal com o cabelo nas redes sociais.
Fundada em 2021 por Roszak — conhecida por trabalhar com celebridades como Emma Stone, Natalie Portman e Nicole Kidman — a Rōz consolidou presença em importantes canais de varejo premium, incluindo Credo Beauty, Neiman Marcus, Goop e Revolve.
A atriz Lily Collins participou de uma rodada de investimento seed considerada altamente disputada, liderada pelas gestoras Silas Capital e G9 Ventures. O grupo de investidores da marca também inclui nomes como Mila Kunis, Daisy Ridley e Zoe Saldana.
Com a campanha, a Rōz busca reforçar seu posicionamento no segmento de hair care premium, conectando narrativa emocional, influência cultural e estratégias omnichannel para ampliar sua presença no mercado global de beleza.
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