Marca francesa aposta em comunicação digital, inovação dermatológica e expansão internacional para acelerar crescimento global
O grupo francês Laboratoires SVR encerrou 2025 com faturamento superior a 250 milhões de euros e avança em sua estratégia de internacionalização com foco na entrada nos mercados do Brasil e dos Estados Unidos entre o fim de 2026 e o início de 2027. A companhia, fundada em Paris em 1962, projeta triplicar o volume global de negócios nos próximos três anos.
A França segue como principal mercado da marca, respondendo por cerca de 150 milhões de euros da receita total. Já a Itália consolidou-se como a segunda operação mais relevante da empresa, alcançando 30 milhões de euros após triplicar seu desempenho nos últimos três anos, impulsionada por crescimento anual de 30%.
Segundo Annalisa Corbia, diretora-geral da operação italiana da SVR, a evolução da marca está diretamente ligada à transformação de sua estratégia de posicionamento. A companhia deixou de adotar uma comunicação exclusivamente farmacêutica para construir uma imagem mais conectada à estética contemporânea, com foco em uma dermatologia acessível, moderna e aspiracional.
Os investimentos em plataformas digitais, especialmente Instagram, TikTok e mídia online, tiveram papel decisivo na renovação da percepção da marca junto ao consumidor. A estratégia também foi acompanhada pela ampliação da presença física em mais de 500 farmácias adicionais no mercado italiano, fortalecendo a distribuição e a notoriedade da SVR no segmento dermocosmético.
Atualmente, a marca atua prioritariamente no canal farmacêutico e de parafarmácias, além de ampliar sua presença seletiva em perfumarias. O portfólio é reconhecido principalmente pelas linhas de limpeza facial, cuidados corporais, capilares e higiene íntima.
Outro eixo estratégico da empresa envolve a discussão sobre desreguladores endócrinos em cosméticos. A SVR vem intensificando campanhas de conscientização sobre a ausência dessas substâncias em seus produtos, especialmente em categorias voltadas para recém-nascidos, adolescentes e gestantes.
A companhia também prepara novas iniciativas de marketing ligadas ao esporte e à conscientização sobre proteção solar, além de campanhas direcionadas ao público adolescente previstas para o segundo semestre deste ano.
Com a futura entrada no Brasil e nos Estados Unidos, a estratégia da SVR prevê distribuição direta em farmácias, parafarmácias e junto à classe médica, reforçando sua ambição de ampliar relevância global no competitivo mercado de dermocosméticos.
