De body lotions a produtos para banho, marcas levam notas de abóbora e especiarias para a beleza em meio à expansão do apelo sazonal.
O pumpkin spice, combinação sensorial tradicionalmente associada ao outono norte-americano, amplia sua influência para além de cafés e alimentos e ganha novas interpretações no mercado de beleza. Marcas como eos e Dove transformaram referências de abóbora, canela e outras especiarias em fragrâncias para cuidados pessoais, aproximando a tendência do universo gourmand.
Entre os movimentos mais recentes está o da eos, que apresentou a fragrância sazonal Pumpkin Chai em sua 24H Moisture Body Lotion e no Cashmere Body Mist. A composição explora referências de abóbora especiada, noz moscada, açúcar mascavo e leite espumado, combinadas a outras notas, levando para o body care uma construção olfativa diretamente inspirada no universo de alimentos e bebidas.
A Dove segue uma direção semelhante com Cinnamon Pumpkin, presente em sua coleção sazonal de cuidados corporais. A combinação de abóbora e canela aparece em diferentes formatos para banho e corpo, incorporando códigos tradicionalmente relacionados à estação a experiências de autocuidado.
A tendência, porém, não está restrita à beleza. O repertório do pumpkin spice vem sendo explorado por diferentes categorias. Na alimentação e em bebidas, Starbucks, Nespresso, Chobani, La Colombe, Lindt e McCormick aparecem com propostas que passam por cafés e bebidas prontas para consumo até creamers, chocolates e ingredientes culinários.
A Starbucks, uma das marcas mais associadas à popularização do perfil sensorial, mantém o Pumpkin Spice Latte e amplia a plataforma para diferentes bebidas. A Nespresso trabalha a combinação em cafés aromatizados, enquanto Chobani e La Colombe a transportam para creamers e bebidas. A Lindt explora o perfil em chocolates, e a McCormick leva abóbora e especiarias para uma proposta de açúcar de finalização.
O movimento alcança até os cuidados domésticos. A Fabuloso, por exemplo, apresentou uma edição limitada de limpador multiuso com fragrância Pumpkin Cinnamon, combinando referências de canela, cravo, baunilha e outras notas relacionadas ao universo sensorial da estação.
Esse trânsito entre categorias reforça uma característica relevante para a indústria cosmética: referências construídas inicialmente no universo alimentar podem se transformar em códigos olfativos reconhecíveis, abrindo possibilidades para fragrâncias gourmand, coleções sazonais e experiências sensoriais aplicadas ao cuidado pessoal.
Um levantamento apresentado pela Merca 2.0 reuniu diferentes manifestações desse movimento entre marcas de alimentos, bebidas, beleza e cuidados domésticos, mostrando como o pumpkin spice vem sendo apropriado por setores distintos a partir de uma mesma referência sazonal.
Para a beleza, a tendência sinaliza oportunidades que vão além da reprodução literal do aroma. A combinação entre sazonalidade, memória olfativa, indulgência e experimentação permite transformar referências gastronômicas em conceitos para body care, banho e perfumaria, fortalecendo a conexão entre fragrância e experiência de uso.