Um grupo de 18 novos Embaixadores de Turismo do Estado do Rio de Janeiro toma posse neste mês de janeiro, em um evento fechado para cerca de 80 convidados. O Programa Embaixadores do Rio foi criado durante a gestão do então prefeito Saturnino Braga e, desde então, é coordenado pelo professor Bayard Do Coutto Boiteux.
As personalidades escolhidas para atuar na promoção institucional do Estado do Rio de Janeiro, por meio de suas atividades profissionais e influência social, foram selecionadas em 2025 por um júri presidido pela Baronesa Diana Macedo. O colegiado foi composto por Eric Herrero, Célia Domingues, Matheus Oliveira, Zizi Magalhães, Aloysio Teixeira e o próprio Bayard Boiteux.
“Nosso desafio é reunir um grupo heterogêneo, que contemple a diversidade e que, em função de suas atividades laborais, possa promover institucionalmente o Rio de Janeiro. Desde a criação do programa, já foram nomeados cerca de 300 Embaixadores, mas atualmente 135 atuam de forma efetiva”, afirma Boiteux.
Entre os novos Embaixadores de Turismo estão o cônsul-geral da França no Rio de Janeiro, Eric Tallon; a presidente da Fundação Theatro Municipal, Clara Paulino; o secretário municipal de Cultura de Miguel Pereira, Júlio César de Souza; a psicóloga e cientista da sustentabilidade Carla Pimentel; a produtora cultural Rose Oliveira, diretora do Grupo Ginga; o diretor da Fundação Museu da Imagem e do Som, Cesar Miranda Ribeiro; o colunista social Cesar Gabriel Almeida; a presidente da Fundação Cidade das Artes, Daniela Ribeiro; o fazendeiro Edgar Ramos; o fotógrafo e empresário João de Orléans e Bragança; o artista plástico Jerome Poignard; o diretor da Casa Roberto Marinho, Lauro Cavalcanti; Marcia Wu, secretária-geral da Câmara de Intercâmbio Brasil-China; Priscila Bentes, CEO do Circuito Elegante; Rosária Filgueiras, pianista; Suzana Magalhães, hoteleira; Steve Solot, diretor da Latin American Training Center (LATC); e Francisco de Orléans e Bragança, diretor da Tribuna de Petrópolis.
Segundo Bayard Boiteux, os resultados do trabalho dos Embaixadores nem sempre são facilmente mensuráveis, mas têm impacto direto na imagem e na promoção do destino. “Entrevistas, shows, exposições e até posts em redes sociais muitas vezes são mais eficazes do que campanhas promocionais tradicionais. É fundamental estar presente nos principais eventos dos mercados emissores mas entender como os Embaixadores, muitas vezes em conversas informais ou em atividades que não são diretamente ligadas ao turismo, acabam gerando resultados concretos para o Rio”, explica.
O Programa Embaixadores de Turismo do RJ é coordenado pelo Portal Consultoria em Turismo, com apoio da Associação dos Embaixadores de Turismo do Estado do Rio de Janeiro, do restaurante Capitu e da Sociedade Nacional de Agricultura. A organização do evento é assinada pela Ascom Divulga Rio e pela Matheus Oliveira Produções.
