Marca coreana estreia no país com tratamentos para o couro cabeludo que combinam exossomos vegetais, Cica, PDRN e outros ativos associados ao skincare em um sistema de aplicação direta na raiz.
A Lilyeve, marca sul-coreana de haircare, chega oficialmente ao mercado brasileiro apostando em uma tendência que vem aproximando cada vez mais os universos de skincare e cuidados capilares. Distribuída com exclusividade pelo Grupo DI, a marca estreia no país com duas ampolas desenvolvidas para tratar diretamente o couro cabeludo e uma embalagem que incorpora uma escova massageadora ao próprio aplicador.
A proposta da Lilyeve parte do princípio de levar ingredientes que ganharam destaque nos cuidados com a pele para formulações destinadas ao couro cabeludo. Entre os ativos presentes no portfólio estão exossomos vegetais, Cica, PDRN, cafeína, peptídeos, ceramidas e biotina.
Embalagem transforma aplicação em parte do tratamento
Um dos principais diferenciais da Lilyeve está justamente no design funcional das embalagens. Em vez do conta-gotas tradicionalmente utilizado em séruns e ampolas, os produtos possuem uma ponta em formato de escova massageadora, desenvolvida para distribuir a fórmula diretamente sobre o couro cabeludo.
O sistema concentra aplicação e massagem em uma única embalagem, facilitando o contato do produto com a raiz e tornando a rotina mais prática. Segundo as informações de lançamento, o aplicador também proporciona massagem durante o uso.
A solução acompanha um movimento crescente no mercado de haircare em que a embalagem deixa de funcionar apenas como recipiente e passa a participar da experiência e do modo de aplicação do cosmético.
Exossomos vegetais protagonizam primeira ampola
Entre os dois produtos escolhidos para a estreia brasileira está a EXOSOME Brush Ampoule, integrante da linha GrowTurn.
A formulação incorpora exossomos vegetais e outros ingredientes voltados aos cuidados com o couro cabeludo e os fios. A marca posiciona a ampola para fortalecer a raiz, auxiliar na redução da queda e favorecer o crescimento saudável dos cabelos.
O produto combina, portanto, dois dos principais pilares da proposta da Lilyeve: ativos inspirados no universo do skincare e aplicação localizada diretamente no couro cabeludo.
Cica e PDRN aparecem em tratamento para o couro cabeludo
A segunda novidade é a CICA PDRN Brush Ampoule, da linha ScalpTurn. Nesse produto, a Lilyeve direciona a proposta ao equilíbrio do couro cabeludo e ao controle da oleosidade, além de oferecer sensação refrescante. Cica e PDRN aparecem entre os ingredientes que ajudam a diferenciar a formulação.
As duas ampolas utilizam o mesmo conceito de embalagem com aplicador massageador, permitindo que a marca crie uma identidade visual e funcional para sua linha de tratamentos direcionados à raiz.
Skincare do couro cabeludo ganha espaço no haircare
A chegada da Lilyeve reforça o avanço da chamada skinification do haircare, movimento em que ingredientes, texturas e etapas tradicionalmente associados aos cuidados faciais passam a ser incorporados aos tratamentos para cabelos e couro cabeludo.
Nesse cenário, o couro cabeludo deixa de aparecer apenas como uma região a ser higienizada pelo shampoo e passa a receber produtos especializados, com séruns, ampolas e fórmulas de aplicação localizada.
Para a Lilyeve, essa estratégia também funciona como diferencial em um mercado bastante competitivo: em vez de concentrar sua estreia brasileira em shampoos e condicionadores convencionais, a marca começa sua operação com tratamentos especializados e embalagens desenvolvidas especificamente para a aplicação na raiz.
Lilyeve estreia com distribuição exclusiva no Brasil
A entrada da marca faz parte da ampliação do portfólio de beleza asiática do Grupo DI, que também trouxe ao país a coreana SOOO Swim e a japonesa Senka. A estratégia busca ampliar a presença de produtos de K-Beauty e J-Beauty no mercado brasileiro, especialmente em categorias marcadas por tecnologia, novos ativos e formatos diferenciados.
As ampolas da Lilyeve já estão disponíveis nas lojas físicas da Drogaria Iguatemi e da Discover, além dos e-commerces das duas redes. A chegada exclusiva da marca ao Brasil, os dois produtos selecionados para a estreia e sua distribuição pelo Grupo DI foram divulgados pelo portal especializado All Sensez, que destacou a expansão da curadoria de beleza asiática da companhia no país.