Marca aposta na força cultural da cantora para apresentar novo portfólio antifrizz e ressignificar o conceito de “cancelamento” na comunicação.
A Haskell Cosméticos anunciou a cantora Karol Conká como protagonista da campanha que apresenta ao mercado brasileiro a linha Frizz Cancelado. A escolha integra a estratégia de comunicação da marca para sustentar o lançamento do novo portfólio voltado ao controle de frizz, categoria que ganhou protagonismo na jornada de compra de produtos capilares.
A narrativa criativa ressignifica o termo “cancelamento”, em alusão à repercussão da participação da artista no Big Brother Brasil 21, para reforçar que, nesta campanha, o único elemento a ser cancelado é o frizz. O conceito conecta repertório cultural e benefício funcional, traduzindo os atributos técnicos da linha em uma mensagem de fácil assimilação pelo consumidor.
A linha Frizz Cancelado reúne Shampoo Alinhador, Máscara de Controle, Máscara Líquida Lamelar com ação antifrizz em oito segundos, Fluido Alinhador com proteção térmica e antiumidade e Óleo Blinda Fios. A proposta é oferecer uma rotina completa de tratamento, alinhamento e finalização, atendendo à demanda crescente por soluções que combinem controle de umidade, disciplina e proteção térmica.
O portfólio já está disponível no e-commerce da marca e em perfumarias e farmácias em todo o país, reforçando a estratégia multicanal da Haskell e sua aposta em comunicação com forte apelo cultural para sustentar a inovação em cuidados capilares.
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