No complexo do Jockey Club Brasileiro, palco do Rio Open, uma loja se tornou um dos espaços mais disputados. Após registrar recorde histórico de vendas na edição passada, a meta desta temporada da italiana Fila é ir ainda além, e tudo caminha para isso — com um final de semana de competições ainda pela frente, peças nos tamanhos P e M já desapareceram das araras.
“Crescemos a cada edição e estamos bastante otimistas. A expectativa é continuar avançando”, afirma Adriana Magalhães David, diretora de branding e marketing da empresa no Brasil. Os números da edição deste ano ainda não foram fechados, mas em 2025 a marca registrou crescimento 39% acima do planejado e alta de 46% em relação a 2024 durante o período do torneio.
A parceria com o Rio Open chega ao nono ano e é tratada como um projeto de longo prazo. “Acredito que ainda temos muito chão pela frente e muitos anos de dedicação e expansão juntos”, diz a executiva, que destaca a parceria com o brasileiro Rafael Mattos, atual bicampeão de duplas do Rio Open.
Aprendizados das edições anteriores também moldaram a operação atual. Em 2024, as fortes chuvas típicas do período no Rio chegaram a inundar o piso da loja. Desde o ano passado, a base do espaço foi elevada como medida preventiva — recurso mantido nesta edição para evitar novos transtornos.
Embora o tênis funcione como vitrine natural durante o evento, é a corrida que concentra grande parte da estratégia de expansão da Fila no Brasil. Impulsionado pelo boom da modalidade nos últimos anos, o segmento se tornou eixo central de crescimento, com produtos que transitam entre alta performance e uso cotidiano.
“A Fila nasceu no tênis e entrou na corrida. Hoje, a corrida é extremamente estratégica para nós”, afirma Adriana. Para a executiva, o foco vai além da performance. “Existe uma mescla muito forte entre performance e lifestyle. As pessoas usam um tênis de running com peças de training ou no dia a dia. Queremos acompanhar esse movimento”, conclui.
Fonte: veja.abril