Marca de dermocosméticos amplia posicionamento global ao associar performance de cuidados com a pele ao universo esportivo e lança campanha que conecta skincare, emoção e alta performance durante grandes competições.
A Paula’s Choice anunciou sua nomeação como patrocinadora oficial de skincare da Copa do Mundo FIFA 2026 e da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027, reforçando sua estratégia de expansão global e aproximação com o universo esportivo de alta performance.
Como parte da iniciativa, a marca lança a campanha “Proud Supporter of Your Skin”, desenvolvida para destacar o papel do cuidado com a pele em contextos de alta intensidade emocional e física, como o ambiente de grandes eventos esportivos. A proposta criativa posiciona o skincare como um elemento integrado ao desempenho e à experiência de atletas e torcedores.
A campanha explora a ideia do rosto como uma “superfície narrativa”, refletindo emoções e histórias que se manifestam dentro e fora dos campos. O filme principal, intitulado “The Beautiful Game”, reforça essa abordagem ao redefinir o conceito de beleza para além da estética idealizada, valorizando a resiliência e a intensidade vividas sob pressão.
Segundo Faiz Ahmad, CEO da Paula’s Choice, o cuidado com a pele é tratado pela empresa como parte de uma mentalidade de performance mais ampla. Nesse contexto, o Mundial é visto como uma plataforma global que reúne diferentes expressões de esforço e emoção, desde atletas até fãs, todos expostos a ambientes desafiadores.
A marca também destaca sua atuação contínua no apoio ao esporte feminino, por meio de parcerias com organizações e atletas, incluindo o Seattle Reign da NWSL e nomes como Azzi Fudd e Ilona Maher, reforçando seu posicionamento junto a diferentes modalidades esportivas.
A campanha será implementada em escala global, com ativações em mercados estratégicos e presença em canais digitais, mídia out-of-home e redes sociais. Um evento especial da marca está previsto para Los Angeles durante o período da competição, reforçando o engajamento com o público internacional.
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