Ação realizada na Battersea Power Station transforma o universo da série da Netflix em plataforma de engajamento sensorial para promover linha limitada de cuidados pessoais.
A Dove promove, entre os dias 6 e 8 de março de 2026, uma experiência imersiva inspirada no universo da série Bridgerton, produção de grande sucesso da Netflix. A iniciativa ocorre na Battersea Power Station e integra a estratégia de lançamento da quarta temporada da série, ao mesmo tempo em que apresenta uma coleção limitada de produtos de cuidados pessoais.
A ativação transporta os visitantes para a estética da era da Regência, período que inspira a narrativa da produção. Ao chegar ao espaço, o público é recebido por anfitriões caracterizados e por um quarteto de cordas interpretando trilhas associadas à série. O ambiente inclui um jardim cenográfico com elementos florais, como peônias e rosas perfumadas, criando um cenário voltado à experimentação sensorial.
Durante o percurso, os participantes podem conhecer duas fragrâncias desenvolvidas especialmente para a colaboração — Raspberry Rendezvous e Love & Meadows — além de interagir com instalações temáticas. Entre elas estão espelhos dourados que permitem testar máscaras virtuais inspiradas nos bailes da narrativa e uma banheira cenográfica que faz referência a uma cena marcante da nova temporada.
A experiência também incentiva a participação ativa do público. Visitantes que comparecem ao local com figurinos inspirados na série concorrem a uma “flor dourada rara”, prêmio simbólico que garante acesso a produtos exclusivos da coleção Dove x Bridgerton. A ação distribui até dois prêmios por dia, selecionados pela equipe da ativação.
Como parte da jornada da marca, todos os visitantes recebem uma sacola com brindes, incluindo produtos Dove em tamanho regular, uma ilustração inspirada em elementos visuais da série e um cartão com uma citação inédita da nova temporada.
Segundo Claudia Tezcan, diretora global de experiência da marca Dove, a proposta da ativação é traduzir para o mundo físico a atmosfera envolvente da série. A executiva afirma que a iniciativa busca celebrar temas como confiança, autoexpressão, autocuidado e fragrância por meio de uma experiência interativa e compartilhável.
A coleção limitada inclui gel de banho, esfoliante corporal e spray antitranspirante, integrando a linha Advanced Care da marca. Entre as fragrâncias, Love & Meadows já está disponível nacionalmente no Reino Unido, enquanto Raspberry Rendezvous chega ao varejo com exclusividade nas redes Tesco e Boots.
Nomeação de Zendaya acompanha o lançamento de uma nova versão da linha Paradoxe e reforça a estratégia da marca para fragrâncias.
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