Empresárias transformam estreia de “O Diabo Veste Prada 2” em plataforma de posicionamento, luxo e negócios e colocam o litoral paulista no radar das experiências premium
O que antes era apenas uma ida ao cinema agora ganha status de estratégia de negócios. A estreia de “O Diabo Veste Prada 2”, um dos lançamentos mais aguardados do ano, será palco de uma ativação inédita na Baixada Santista: uma experiência de networking premium que une branding, relacionamento e posicionamento de marca em um único evento.
À frente da iniciativa está Bárbara Hütter, sócia e diretora comercial da Zaros Escola de Negócios, juntamente com as empresárias Laís Miranda, fundadora da Lumify MKT 360, e Lilian Vieira, da DraLaq Estética Avançada.
O evento, batizado de Código Prada, será realizado no tradicional Cine Roxy, no dia 6 de maio, e propõe uma imersão que vai muito além da exibição do filme.
A proposta é clara: transformar entretenimento em plataforma estratégica de negócios.
O cinema como ferramenta de posicionamento
A ideia não surge do acaso. O filme original, lançado em 2006, tornou-se um marco no marketing global ao integrar moda, consumo e narrativa de forma inédita.
Com mais de US$ 300 milhões em bilheteria mundial, a produção impulsionou marcas como Prada, Louis Vuitton e Hermès, além de influenciar turismo, varejo e comportamento.
Duas décadas depois, a sequência chega aos cinemas com um novo capítulo, desta vez, com protagonismo local.
“Santos está pronta para experiências mais sofisticadas. O público já não quer apenas consumir, quer viver algo que tenha significado e gere conexão”, afirma Bárbara Hütter.
Três visões, uma estratégia
O Código Prada nasce da convergência de três expertises complementares:
* Estratégia e posicionamento, com Laís Miranda, que assina a curadoria de marca e narrativa da experiência;
* Identidade e presença, com Lilian Vieira, que traz o conceito de estética alinhada à autenticidade;
* Liderança e conexão, com Bárbara Hütter, responsável por transformar o evento em um ambiente de networking qualificado.
Mas é na atuação de Bárbara que o projeto ganha sua espinha dorsal. Com forte atuação na formação de líderes e desenvolvimento empresarial, ela imprime ao evento um diferencial pouco explorado no mercado regional: a conexão com propósito.
“Negócios nascem de relações. Quando você cria o ambiente certo, com as pessoas certas, as oportunidades deixam de ser acaso e passam a ser construção”, destaca.
A nova lógica do consumo
A iniciativa reflete uma mudança mais ampla no comportamento do mercado. Hoje, produtos e serviços dividem espaço com experiências como principal fator de decisão de compra.
No varejo contemporâneo, vender deixou de ser transação e passou a envolver narrativa, pertencimento e conexão emocional. Elementos como ambientação, dress code, curadoria de convidados e experiências sensoriais ganham peso estratégico, muitas vezes mais do que o próprio produto.
Nesse cenário, o Código Prada se posiciona como um exemplo claro de marketing experiencial aplicado à realidade local.
Baixada Santista no mapa das experiências premium
A escolha de Santos como palco não é casual. A região vive um momento de expansão econômica impulsionado pelo turismo, mercado imobiliário e aumento do consumo qualificado.
Ao trazer um evento com padrão de grandes capitais, as organizadoras reforçam o potencial da Baixada Santista como polo emergente de inovação em negócios e experiências de marca.
Mais do que uma sessão de cinema, o evento se propõe a ser um ponto de encontro entre empresários, líderes e profissionais que entendem o valor do posicionamento em um mercado cada vez mais competitivo.
Experiência com intenção
O diferencial do Código Prada está na construção de significado. Ao contrário de ativações tradicionais, onde marcas aparecem como coadjuvantes, aqui elas são integradas à experiência de forma estratégica.
Para os participantes, a proposta vai além do networking superficial. É um convite para refletir sobre identidade, presença e posicionamento enquanto constroem conexões reais.
Em um ambiente saturado de eventos genéricos, a iniciativa aposta em profundidade.