Marca mineira criada na cozinha de casa passa por um novo momento, com foco na identidade do fundador, na valorização de matérias-primas nacionais e na criação de experiências olfativas.
O que começou como um hobby, entre velas perfumadas e fragrâncias desenvolvidas para uso próprio, transformou-se em uma marca de perfumaria com identidade e propósito. Criada por Júnior Rodrigues, a DoJu 23 nasceu na cozinha de sua casa, em Minas Gerais, e agora atravessa uma nova fase, marcada pela renovação de conceitos, produtos e posicionamento.
Júnior Rodrigues
A origem do nome carrega uma memória familiar. Júnior conta que sua mãe tinha o hábito de utilizar expressões como “vou à casa do Ju” e “vou comer com o Ju”. A maneira afetuosa de se referir a ele acabou inspirando o nome da marca. Já o número 23 foi incorporado neste ano, quando o criador completou 50 anos, em 23 de setembro, simbolizando o início de um novo ciclo pessoal e profissional.
Com formação em Cosmetologia e aperfeiçoamento em cursos especializados, inclusive em instituições internacionais, Júnior construiu sua trajetória conhecendo diferentes universos da perfumaria. Participou de processos criativos em caráter de estágio e colaboração, experiências que lhe proporcionaram contato tanto com a perfumaria de nicho quanto com fragrâncias voltadas ao cotidiano.
Esse percurso contribuiu para desenvolver um olhar mais criterioso sobre a criação. Experimentar, revisar escolhas e refazer projetos fazem parte de seu processo de trabalho. Ainda assim, reconhecer a própria identidade como criador foi um desafio. Acostumado a colaborar com projetos de profissionais que admirava, Júnior levou tempo para compreender que também possuía uma linguagem criativa própria.
Uma nova fase, mais alinhada à identidade do criador
Aos 50 anos, a decisão de rever caminhos também chegou à DoJu 23. A marca passa por um processo de renovação que envolve o posicionamento, o site e a seleção de produtos. A proposta é eliminar excessos e concentrar esforços naquilo que representa verdadeiramente a visão de seu fundador.
A mudança também reflete uma nova compreensão sobre o negócio. Para Júnior, o desempenho comercial de um produto não deve ser o único critério para mantê-lo no portfólio. Mais do que vender, a intenção é construir uma marca coerente com seus valores e com a identidade de quem está por trás das criações.
Embora tenha buscado referências e conhecimentos na perfumaria internacional, o fundador demonstra especial interesse pela diversidade olfativa brasileira. Seu objetivo é avançar em direção a uma perfumaria cada vez mais autoral, com criações próprias e utilização crescente de matérias-primas nacionais.
O caminho exige pesquisa, experimentação e conhecimento técnico, mas representa uma das etapas mais estimulantes de sua trajetória. A intenção é desenvolver uma assinatura olfativa que traduza não apenas seu repertório, mas também sua maneira particular de interpretar os aromas.
Júnior Rodrigues
Sofisticação sem ostentação
Outro aspecto central da nova proposta da DoJu 23 é a liberdade. Júnior acredita em uma perfumaria inclusiva, acessível e livre de formalidades desnecessárias. Para ele, a sofisticação não precisa estar associada à ostentação, mas à qualidade, ao cuidado e à capacidade de proporcionar experiências significativas.
Essa filosofia também se manifesta na relação com o consumidor. A marca pretende valorizar a liberdade individual de escolha, respeitando os aromas que despertam prazer, identificação e boas lembranças em cada pessoa.
O momento atual representa, portanto, mais do que uma atualização de produtos ou identidade visual. É um movimento de amadurecimento, no qual experiência profissional, referências internacionais e valorização da cultura olfativa brasileira se encontram em torno de uma proposta mais pessoal.
Ao olhar para o futuro, Júnior Rodrigues mantém a essência que deu origem ao negócio: a vontade de aprender, experimentar e criar. Agora, com uma visão mais clara de sua identidade como perfumista e empreendedor, pretende desenvolver produtos dos quais realmente se orgulhe, reconhecidos pela qualidade e pelo cuidado em cada detalhe.
No centro dessa trajetória permanece a mesma motivação que o levou a começar na cozinha de casa: criar produtos incríveis e deixar a vida das pessoas mais perfumada.
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Site: doju.com.br
Instagram: @doju23.oficial