Idealizada por Gabriela Behs uma empreendedora de apenas 16 anos, a nova plataforma conecta brand experience, influência, wellness, social commerce e comunidade. A BrandExperience Global assina o desenvolvimento estratégico, a conexão com as marcas e a curadoria das ativações do projeto.
São Paulo recebe, no dia 12 de setembro, a primeira edição do Bloom Club, uma experiência exclusiva que nasce conectada ao comportamento da Geração Z e à nova maneira como esse público se relaciona com wellness, beleza, lifestyle, conteúdo, influência e marcas.
O projeto foi idealizado por Gabriela Behs, uma jovem empreendedora de apenas 16 anos que transformou sua própria percepção sobre comportamento, bem-estar, influência e construção de comunidade em uma nova proposta de experiência.
Com uma visão empreendedora nata e um olhar que nasce de dentro da própria Geração Z, Gabriela desenvolveu o conceito e as ideias que deram origem ao Bloom Club. A partir dessa idealização, a BrandExperience Global aprofundou e estruturou o formato, trazendo sua experiência de mercado para transformar a visão inicial em uma plataforma estratégica, com potencial de continuidade e expansão.
Essa união reúne dois olhares complementares: de um lado, a percepção autêntica de quem vive os desejos, hábitos e transformações dessa geração; do outro, a experiência de uma agência especializada em marcas, ativações, eventos e construção de experiências.
Mais do que um evento, o Bloom Club foi concebido como um hub de experiências, creators e marcas, com o propósito de construir uma comunidade engajada e criar conexões que começam no presencial, ganham força por meio do conteúdo e continuam no ambiente digital.
A primeira edição será realizada em formato fechado e exclusivo para influenciadoras convidadas e contará com uma programação de wellness, relacionamento, brunch, experiências e ativações de marcas inseridas estrategicamente ao longo da jornada das participantes.
Mas a proposta do Bloom é ainda maior: não criar apenas eventos, mas construir uma comunidade que conecte experiências, influência, marcas e novas formas de relacionamento.
Uma experiência idealizada por quem faz parte dessa geração
Um dos principais diferenciais do Bloom Club está na origem do projeto.
Ao contrário de iniciativas que tentam interpretar a Geração Z de fora para dentro, o Bloom nasce a partir do olhar de uma jovem que pertence a essa geração, compreende seus códigos e vivencia diariamente sua forma de consumir conteúdo, descobrir produtos, construir relações e se conectar com marcas.
Apenas com 16 anos apresenta uma visão empreendedora que vai além da criação de um evento. Sua ideia já nasceu com o propósito de construir uma comunidade, gerar oportunidades para outras jovens e criar um ambiente no qual creators e marcas possam estabelecer conexões mais verdadeiras.
“A Bloom nasceu da minha vontade de criar algo em que as meninas realmente se sentissem parte. Não queria apenas reunir influenciadoras em um evento, mas construir uma comunidade em que elas pudessem viver experiências, conhecer marcas, criar conexões e crescer juntas”, afirma a fundadora do Bloom Club.
A BrandExperience Global entra como a estrutura estratégica capaz de aprofundar essa visão, desenvolver o modelo de negócios e organizar os pilares necessários para sua execução e expansão.
O resultado é uma plataforma que combina autenticidade geracional com experiência de mercado.
Uma geração que já transforma o consumo
O Bloom Club também nasce atento à crescente influência econômica e comportamental da Geração Z.
De acordo com estudo da NielsenIQ em parceria com a World Data Lab, o poder de consumo global dessa geração deverá alcançar US$ 12 trilhões até 2030, tornando-a uma força determinante para o futuro das marcas e do varejo. O mesmo levantamento aponta que 63% dos consumidores da Geração Z tendem a comprar marcas que já conhecem e nas quais confiam, um dado que reforça a importância de construir relacionamento desde agora, e não apenas aparecer no momento da venda.
Trata-se também de uma geração com comportamento de compra omnicanal: transita entre experiências físicas, redes sociais, lojas digitais, aplicativos próprios das marcas e ambientes de social commerce, como o TikTok Shop.
No Brasil, esse cenário encontra uma população amplamente conectada. Dados do IBGE mostram que, em 2024, 89,1% das pessoas com 10 anos ou mais utilizaram a internet, o equivalente a aproximadamente 168 milhões de brasileiros. No mesmo período, 88,9% possuíam telefone celular para uso pessoal.
A relação da Geração Z com o universo de wellness também segue em expansão. Pesquisa da McKinsey mostra que as mulheres dessa geração demonstram intenção de ampliar gastos com produtos e serviços de cuidados pessoais em proporção superior à observada entre gerações mais velhas.
Dados mais recentes da consultoria também indicam que 38% dos integrantes da Geração Z recorrem às redes sociais para obter informações relacionadas à saúde, enquanto 75% afirmam utilizar recursos como relógios inteligentes, monitores e aplicativos para acompanhar aspectos do próprio bem-estar.
Esses movimentos ajudam a explicar por que a interseção entre wellness, experiência, conteúdo e social commerce tende a ganhar ainda mais relevância nos próximos anos.
O crescimento projetado do poder de consumo dessa geração não representa apenas aumento de vendas. Ele aponta uma mudança na forma como marcas precisarão construir confiança, presença, relevância e relacionamento.
É justamente nesse território que o Bloom pretende atuar.
Espaço para marcas que estão começando
A visão da Fundadora para a Bloom Club também contempla marcas que estão sendo lançadas ou que ainda estão construindo espaço no mercado.
O objetivo é criar oportunidades para que negócios emergentes, novos produtos e empresas com propostas inovadoras possam apresentar suas histórias, gerar experimentação e estabelecer suas primeiras conexões com creators e consumidores.
Dentro do Bloom, uma marca não precisa ser amplamente conhecida para fazer parte da experiência. O projeto pretende valorizar empresas que apresentem propósito, qualidade, inovação, identidade e alinhamento com os territórios da comunidade.
Para uma marca em lançamento, participar de uma experiência como essa pode representar mais do que visibilidade. Pode ser uma oportunidade de observar a recepção do produto, ouvir percepções, gerar conteúdo, criar identificação e começar a construir confiança com creators e suas comunidades.
Assim como existirá uma curadoria para a seleção das participantes, também haverá uma análise estratégica das marcas interessadas, garantindo coerência entre os produtos, a proposta de cada edição e os interesses da comunidade.
“Quero que a Bloom também seja uma porta de entrada para marcas que estão começando. Existem produtos e projetos incríveis que ainda não tiveram a oportunidade de ser conhecidos.
A Bloom pode aproximar essas marcas das creators e permitir que elas façam parte de experiências reais desde o início de suas histórias”, explica a fundadora.
Dessa forma, o Bloom Club pretende aproximar dois grupos que muitas vezes encontram barreiras semelhantes: microinfluenciadoras em busca de oportunidades e marcas emergentes que precisam de espaço, experimentação e conexões relevantes para crescer.
Marcas inseridas na jornada, não apenas expostas
As marcas participantes não são pensadas apenas como patrocinadoras.
Produtos e serviços passam a fazer parte da jornada das creators por meio de experimentação, gifting, ativações, conteúdo e experiências, permitindo que a descoberta aconteça de maneira mais natural.
A proposta é criar um ambiente no qual marcas consolidadas e emergentes possam apresentar seus produtos de forma contextualizada, estabelecer conversas e desenvolver relacionamentos que tenham continuidade após cada edição.
O objetivo é transformar cada encontro em um ponto de conexão entre marcas, creators e uma comunidade altamente conectada e engajada.
BrandExperience Global por trás da estratégia de marcas e ativações
Toda a estratégia comercial, a conexão com parceiros, o desenvolvimento e a curadoria das ativações das marcas participantes são conduzidos pela BrandExperience Global, agência do Grupo Apex Global especializada em transformar presença de marca em experiência.
A agência recebeu a visão originalmente idealizada pela jovem e aprofundou o projeto a partir de sua experiência de mercado, estruturando seu posicionamento, modelo de relacionamento com marcas, possibilidades de ativação, formatos de conteúdo e caminhos de expansão.
A BrandExperience Global é responsável pela construção das oportunidades, pelo relacionamento com os parceiros e pelo desenho estratégico das ativações presentes dentro do Bloom Club.
A proposta é ir além da exposição tradicional de uma logomarca.
Cada empresa é analisada a partir de seu posicionamento, produto, público e objetivos para identificar de que maneira pode fazer parte da experiência de forma relevante, gerando experimentação, conteúdo, relacionamento, lembrança e pertencimento ao ecossistema Bloom.
“A ideia e a essência do Bloom nasceram da visão da jovem Gabriela. Nosso papel foi reconhecer a força dessa proposta e aprofundá-la com a experiência de mercado da BrandExperience Global, estruturando um ecossistema capaz de conectar creators, marcas, experiências e comunidade. A Geração Z não quer apenas receber publicidade. Ela quer descobrir, experimentar, compartilhar e se identificar”, afirma Cintia Augusto, fundadora da BrandExperience Global.
Cintia Augusto
Creators como parte de uma comunidade, não apenas como mídia
Outro pilar do Bloom Club está na relação com as creators.
Em vez de construir uma experiência baseada exclusivamente em números de audiência, o projeto aposta na curadoria de perfis conectados aos territórios de wellness, beleza, moda, alimentação, hidratação, autocuidado e lifestyle.
A proposta também é abrir espaço e criar oportunidades para microinfluenciadoras que desejam fazer parte desse ecossistema, independentemente do tamanho atual de suas audiências.
Mais do que números, o Bloom Club valoriza autenticidade, conexão com a comunidade, qualidade do conteúdo, potencial de crescimento e alinhamento com os valores do projeto.
Para garantir que cada edição mantenha sua identidade, relevância e propósito, haverá uma curadoria para a seleção das participantes. Dessa forma, novas creators poderão ingressar na comunidade Bloom, vivenciar experiências, conhecer marcas e produtos e ampliar suas oportunidades de relacionamento e desenvolvimento no mercado de influência.
As influenciadoras selecionadas vivenciam a experiência e, a partir dessa relação genuína, podem gerar conteúdos e conversas com suas próprias comunidades.
Dessa maneira, o alcance não fica restrito às pessoas presentes fisicamente.
O presencial gera experiência. A experiência gera conteúdo. O conteúdo gera conexão. E a conexão fortalece a comunidade.
Um hub que continua depois de cada experiência
Um dos principais diferenciais do Bloom Club está justamente na continuidade.
O projeto não foi pensado para começar quando as portas de um evento se abrem e terminar quando elas se fecham.
O Bloom nasce com a proposta de construir um hub permanente de experiências, creators, marcas e comunidade, mantendo as conexões criadas presencialmente também no ambiente digital.
As marcas participantes poderão ter seus produtos integrados à loja oficial do Bloom Club no TikTok Shop, criando mais um ponto de contato entre o ecossistema Bloom, as creators e sua comunidade.
A plataforma passa a funcionar não apenas como uma vitrine, mas como uma extensão digital das experiências vividas dentro do Bloom.
TikTok Shop e afiliados como extensão da comunidade
A estratégia também prevê a possibilidade de produtos do ecossistema serem disponibilizados para creators afiliados, ampliando a rede para além das influenciadoras presentes fisicamente em cada edição.
Isso permite que novos creators possam se conectar às marcas, produzir conteúdos e apresentar produtos às suas próprias comunidades, aumentando organicamente os pontos de contato do hub.
Para as marcas emergentes, essa continuidade representa a possibilidade de transformar uma primeira experimentação em conteúdo, relacionamento e novas oportunidades comerciais.
A jornada Bloom passa, portanto, a conectar diferentes ambientes:
EXPERIÊNCIA → CREATOR → CONTEÚDO → COMUNIDADE → TIKTOK SHOP → AFILIADOS → NOVAS CONEXÕES
“A Bloom não foi pensada para começar e terminar no dia do evento. Ela já nasce com uma visão grande: ser um hub capaz de reunir experiências, creators, marcas e uma comunidade engajada. O presencial é o ponto de partida, mas queremos que essa conexão continue acontecendo todos os dias no digital”, explica Cintia Augusto.
A primeira edição é apenas o começo
A estreia de setembro, em São Paulo, representa apenas o primeiro passo na construção desse ecossistema.
Após a primeira edição, o Bloom Club pretende levar suas experiências inicialmente para o Rio de Janeiro, Florianópolis, Lençóis Maranhenses, Ceará, Bahia, Fernando de Noronha e Amazonas, conectando a comunidade Bloom a diferentes destinos, culturas, marcas e vivências pelo Brasil.
A expansão foi pensada para que cada destino também faça parte da experiência. Mais do que reproduzir o mesmo formato em diferentes lugares, a proposta é criar edições conectadas à identidade, ao lifestyle, às características e às oportunidades de cada região.
Ao mesmo tempo, o Bloom Club pretende ampliar continuamente sua comunidade e abrir novas portas para creators, microinfluenciadoras e marcas emergentes de diferentes cidades.
A cada edição, uma curadoria será realizada para selecionar participantes alinhadas ao universo de wellness, beleza, moda, alimentação, autocuidado e lifestyle, valorizando não apenas o alcance, mas também a autenticidade, o engajamento, a criatividade e o potencial de conexão de cada perfil.
As marcas também passarão por uma curadoria, considerando a qualidade de seus produtos, seus valores, sua proposta e a conexão com o universo Bloom.
Assim, novos talentos e novos negócios poderão ingressar no ecossistema, vivenciar experiências relevantes, criar relacionamentos e fortalecer suas próprias comunidades.
A cada novo destino, creators, parceiros e marcas poderão integrar o universo Bloom, ampliando uma rede construída em torno de experiências, wellness, lifestyle, empreendedorismo e pertencimento.
Wellness é o território.
Experiência é o ponto de conexão.
Creators são a voz.
As marcas fazem parte da jornada.
E a comunidade é o que mantém tudo conectado.
O Bloom Club nasce com a ambição de ocupar um território próprio na interseção entre experiência, influência, wellness, empreendedorismo e comunidade, construindo um hub pensado para uma geração que não quer apenas acompanhar marcas e tendências, quer participar delas.
Porque o Bloom Club não nasce para acompanhar uma geração. Nasce para construir, junto com ela, o que vem depois.
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