Campanha oferece benefício para consumidores que destinarem corretamente os liners e fortalece a estratégia de economia circular da marca
A Natura lançou uma campanha que une sustentabilidade, engajamento do consumidor e incentivo ao descarte correto de resíduos durante a temporada da Copa do Mundo. A iniciativa convida os colecionadores de figurinhas a entregarem os liners — papéis siliconados que revestem a parte traseira dos adesivos — em lojas participantes da marca, oferecendo um benefício financeiro em troca da destinação ambientalmente adequada desse material.
Até 19 de julho de 2026, consumidores que entregarem 21 liners ou mais recebem um cupom de R$ 15 para compras acima de R$ 100. A ação integra o programa Recicle com a Natura, iniciativa voltada à ampliação da logística reversa e ao estímulo de práticas de consumo mais conscientes.
O foco da campanha está em um resíduo pouco conhecido pelo público. Apesar da aparência semelhante ao papel comum, o liner possui revestimento de silicone, característica que impede seu processamento pelos sistemas convencionais de reciclagem e exige uma tecnologia especializada para reaproveitamento.
Para viabilizar essa cadeia, a Natura estabeleceu parceria com a Polpel Fibras, empresa especializada na reciclagem desse tipo de material. Após a coleta nas lojas participantes, os liners são encaminhados para recuperação da celulose, que poderá retornar ao ciclo produtivo na fabricação de novas embalagens, fortalecendo os princípios da economia circular.
Além de ampliar a conscientização sobre resíduos de difícil reciclagem, a campanha aproveita a mobilização em torno do álbum da Copa para incentivar a participação dos consumidores em iniciativas ambientais. A estratégia também reforça o posicionamento da Natura em sustentabilidade ao transformar um hábito cultural em uma oportunidade de engajamento, educação ambiental e relacionamento com a marca.