Parceria com a modelo reforça a estratégia de crescimento internacional da marca sul-coreana de skincare, que registra forte avanço no mercado norte-americano e amplia sua visibilidade global.
A Anua anunciou Kendall Jenner como sua primeira embaixadora global, em um movimento que marca uma nova etapa na estratégia de expansão internacional da marca de skincare. A parceria acompanha o crescimento acelerado da empresa nos Estados Unidos, atualmente seu principal mercado, e busca ampliar ainda mais a presença da marca junto ao público global.
A modelo será o rosto da campanha de lançamento do novo PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray, uma névoa sérum desenvolvida com PDRN — ingrediente derivado de DNA de salmão amplamente utilizado na cosmética coreana — e ácido hialurônico, combinação voltada para hidratação e luminosidade da pele.
A escolha de Jenner ocorre em um momento de forte desempenho comercial para a Anua. A marca ultrapassou a marca de US$ 500 milhões em receita global em 2025 e vem registrando crescimento expressivo nos Estados Unidos desde sua entrada no país, em 2022. Atualmente, seus produtos estão presentes em mais de 20 mil pontos de venda no mercado norte-americano.
Além da expansão no varejo, a empresa também fortaleceu sua presença nos canais digitais, conquistando destaque em plataformas de e-commerce e ampliando o alcance de seus principais produtos de skincare.
Segundo a companhia, a parceria de longo prazo com Kendall Jenner incluirá campanhas globais, lançamentos de produtos e ativações de marketing em diferentes mercados. A estratégia busca conectar a imagem da marca a uma rotina de cuidados mais simples e consistente, atributos que a empresa considera alinhados ao posicionamento da modelo.
A campanha será veiculada em plataformas digitais e redes sociais, apresentando os produtos utilizados por Jenner em sua rotina de cuidados com a pele. Como parte da ação de lançamento, a Anua também promoverá uma experiência pop-up em Nova York para apresentar o novo sérum em spray e reforçar a aproximação da marca com consumidores e criadores de conteúdo.
A iniciativa evidencia a crescente aposta das marcas de K-beauty em celebridades globais para acelerar reconhecimento de marca, fortalecer posicionamento internacional e ampliar a conexão com novos públicos em mercados estratégicos.