Relatório mostra crescimento do mercado de proteção solar, impulsionado por rotinas preventivas de cuidados com a pele e maior conscientização sobre os efeitos cumulativos da radiação UV.
A Circana identificou uma mudança no comportamento dos consumidores dos Estados Unidos, onde o uso de protetor solar deixou de estar associado apenas ao verão e aos dias ensolarados para se consolidar como parte das rotinas preventivas de skincare ao longo de todo o ano. Segundo Larissa Jensen, vice-presidente sênior e consultora global da indústria da beleza da Circana, a demanda por produtos com FPS está cada vez mais ligada à cultura do bem-estar, aos cuidados preventivos com a pele e à conscientização sobre os efeitos cumulativos da exposição diária aos raios ultravioleta, inclusive durante os meses mais frios ou em dias nublados.
Nos 12 meses encerrados em março de 2026, o mercado norte-americano de proteção solar movimentou US$ 2,7 bilhões, registrando crescimento de 6% em relação ao mesmo período do ano anterior. O destaque ficou para as marcas posicionadas no segmento masstige — categoria intermediária entre o mercado de massa e o prestígio —, que cresceram 23% e alcançaram US$ 323 milhões em vendas.
O estudo também revela que os consumidores continuam aumentando seus investimentos em proteção solar. O gasto médio anual por comprador chegou a US$ 44,24, alta de 2% na comparação anual, enquanto a frequência de compra permaneceu estável, com aproximadamente três aquisições por consumidor ao ano. O preço médio dos produtos também avançou, atingindo US$ 13,15.
No varejo norte-americano, o principal canal de vendas da categoria continua sendo o varejo de massa, seguido pelo e-commerce, farmácias, redes especializadas em beleza e supermercados tradicionais. Já o segmento de proteção solar prestige movimentou US$ 774,9 milhões, crescimento de 11% no período analisado.
Outro destaque apontado pela Circana é a crescente preferência por formulações com foco em ingredientes. À medida que os consumidores se tornam mais atentos à composição dos produtos, os protetores solares minerais vêm registrando crescimento significativamente superior ao observado entre os filtros solares químicos, reforçando uma tendência de busca por formulações consideradas mais alinhadas às novas demandas do mercado de skincare.