Ativação em Venice aposta em experiências presenciais, serviços de beleza e relacionamento com consumidores sem comercialização de produtos no espaço.
A Tower 28 realizará sua primeira pop-up em parceria com a Sephora entre 9 e 11 de outubro de 2026, em Venice, Califórnia. Batizada de Sensitive Club, a iniciativa marca uma nova ação presencial da marca de beleza norte-americana voltada ao fortalecimento de sua comunidade de consumidores.
Inspirado na cultura de praia de Venice, o espaço terá ambientação baseada em elementos associados ao surfe, skate e comércio local. A localização também estabelece uma conexão com a origem da identidade da empresa, cujo nome foi inspirado na torre de salva-vidas Tower 28, situada na região.
A programação incluirá serviços relacionados ao portfólio da marca. Os visitantes poderão realizar a identificação de tonalidade para a nova Swipe Serum Foundation, além de reabastecer embalagens do SOS Rescue Spray e ter acesso a produtos promocionais de edição limitada.
Diferentemente de muitas ativações temporárias do setor de beleza, a Tower 28 não comercializará seus cosméticos durante o evento. A estratégia concentra-se na experiência presencial e no relacionamento com o público, utilizando o espaço físico como ferramenta de construção de comunidade e aproximação com consumidores.
A iniciativa ocorre em um momento de expansão da Tower 28. Fundada por Amy Liu em Los Angeles, em 2019, a empresa desenvolve produtos de maquiagem e cuidados com a pele direcionados especialmente a consumidores com pele sensível e atualmente conta com cerca de 40 funcionários.
A pop-up também amplia a presença da marca em Venice durante outubro. Entre os dias 2 e 4, a Tower 28 realizou outra ativação presencial em colaboração com a JELL-O para promover a parceria entre as empresas lançada em setembro. A experiência reuniu sobremesas inspiradas na colaboração, itens exclusivos e ações promocionais para os visitantes.
Com as iniciativas, a Tower 28 reforça o uso de experiências físicas como extensão de sua estratégia de marca, combinando lançamentos, serviços e ações de relacionamento para ampliar a conexão com sua comunidade fora dos canais digitais.