Avon Por Elas estreia com quatro produtos e destina 100% dos lucros a ações contra a violência e pela saúde das mamas
A Avon amplia sua estratégia de impacto social com o lançamento da Avon Por Elas, marca criada para transformar a comercialização de produtos em uma fonte de recursos para iniciativas direcionadas às mulheres. Desenvolvido em parceria com o Instituto Natura, o projeto destinará integralmente os lucros obtidos com as vendas para ações relacionadas ao enfrentamento da violência contra a mulher e aos cuidados com a saúde das mamas.
Diferentemente do portfólio de beleza tradicional da companhia, a nova marca chega ao mercado com quatro itens voltados ao cotidiano: camiseta, boné, ecobag e necessaire. A proposta é utilizar esses produtos como ferramentas de mobilização e, simultaneamente, gerar recursos para as iniciativas apoiadas.
Segundo Cecília Ribeiro, diretora de Negócios e Marca Avon América Latina, a iniciativa reforça a estratégia de utilizar a força da marca para ampliar o acesso à informação, estimular a conscientização e apoiar mulheres no conhecimento de seus direitos e nos cuidados com a própria saúde.
Informação integra estratégia de impacto
Além da comercialização dos produtos, a Avon Por Elas contará com uma frente dedicada à produção e disseminação de conteúdos informativos. Entre os temas abordados estarão os diferentes tipos de violência doméstica e os canais disponíveis para buscar apoio.
A saúde das mamas também ocupa posição central na iniciativa. Os conteúdos deverão abordar sinais relacionados ao câncer de mama, além de reforçar a importância dos exames de rotina e do acompanhamento médico.
A criação da marca ocorre durante o Outubro Rosa e integra a campanha “Se tem mama, tem conversa”, desenvolvida pela Avon e pelo Instituto Natura na América Latina.
Para Letícia Passini, executiva de Reputação e Comunicação do Instituto Natura América Latina, a atuação conjunta busca ampliar a conscientização das mulheres da região sobre seus direitos e sobre a importância dos cuidados relacionados à saúde das mamas.
Com a Avon Por Elas, a companhia conecta propósito, produto e geração de recursos em uma mesma estratégia, utilizando itens de consumo como pontos de contato para ampliar a visibilidade de pautas sociais e financiar iniciativas direcionadas às mulheres.