Marca participa da Casa de Verão no Rio de Janeiro com experiências e merchandising para reforçar “Nunca Te Abandona”.
A Rexona reforça sua presença no verão brasileiro por meio do patrocínio ao projeto “Dia de Verão” da DiaTV, emissora digital que exibe conteúdos especiais ao longo do mês de fevereiro. A iniciativa proporciona à marca um ambiente de imersão para interagir diretamente com o público, combinando ações de merchandising e experiências com produtos em uma casa temática localizada no Rio de Janeiro.
Diferentemente do formato tradicional de estúdio, a Casa de Verão reúne o elenco fixo da DiaTV e 10 criadores convidados, oferecendo um espaço para programas e conteúdos especiais. Rexona marca presença tanto com merchandising nos programas quanto com a distribuição de antitranspirantes ao longo da casa, reforçando a visibilidade da marca em um cenário voltado ao entretenimento, à informação e à interação direta com o consumidor.
Programas populares do canal, como “Diva Depressão” e “Close Errado”, ganham versões adaptadas para o verão, com ambientação ensolarada e experiências ao ar livre. Durante essas produções, os apresentadores e criadores utilizam produtos Rexona, reforçando a comunicação da marca sobre proteção e bem-estar de forma orgânica, sem interferir na narrativa do conteúdo.
Segundo Lucas Moutinho, gerente de Marketing da Rexona, a iniciativa fortalece a conexão da marca com o público feminino, evidenciando sua presença nos momentos cotidianos e em situações de lazer. “Participar do Dia de Verão nos permite apresentar nossos produtos de forma relevante, alinhada à linguagem espontânea do canal, reforçando a mensagem de que Rexona realmente ‘Nunca Te Abandona’”, afirma.
Para a DiaTV, a parceria agrega valor à plataforma ao aproximar a programação da audiência e criar experiências autênticas. Rafa Dias, CEO do canal, comenta que a presença da Rexona fortalece o conceito da Casa de Verão, ao unir entretenimento e integração de marcas que compartilham da mesma proposta de proximidade com o público.
O patrocínio integra a estratégia de rebranding da Rexona, com foco especial no público feminino, transmitindo a ideia de confiança e proteção contínua, mesmo em situações desafiadoras, e consolidando a marca como referência em produtos de cuidado pessoal durante momentos de lazer e diversão.